当前市场竞争日愈激烈，对于企业来说，如何将企业发展壮大，营销策划也更加重要。相对于营销策划人来说，也要尽心尽力的完成工作，谨守原则，对企业和自身负责。
1、调查研究
荀子说：“知道，察也。”讲的就是明白道理、掌握情况。任何一个项目的营销策划，首先要做的便是调查，尽可能摸清真实情况，掌握第一手资料。因为调查是一切营销策划的基础、源头，策划成功与否，取决于掌握的情况准不准、全不全、深不深。
2、善思后行
季文子说：“三思而后行。”做好一个项目的策划，要十思、百思、日思、夜思、冥思、苦思。事实证明，许多金点子、新创意，都是在掌握大量第一手信息情报后，在勤思中迸发出灵感火花的。思要全神贯注，不分心。作为营销策划人，还要善于纳集体之思，强调团队精神，把每个人的积极性都调动起来，以达到创新。
3、以奇用兵
商场如战场，战场讲究出奇制胜。营销策划要遵循市场法则，因情循理，这便是“正”。但正不避奇，正中出奇，是制胜的法宝。奇就是独创、变化、标新，寻求差异化。事实上，出奇也是职业经理人个性的发挥和张扬，只有依据不同项目特点，深入了解自身情况和市场现状与发展趋势，扬长避短，度身制衣，将个性发挥到极致，才能尽显独特的风貌。古人曾说：“奇正之变，不可胜尝也。”“善于奇者，无穷如天地，不竭如江河。”由于市场是动态的，可以随之而变化，因此，任何时点的营销策划难题都是有办法克服的。
4、杂糅相济
营销策划要避免单一，讲究交融、贯通，做到边界渗透、资源整合。具体而言，要做好市场调查、行业背景分析、区域环境分析，分析消费群体，讲究消费模式，洞悉消费心理，注重营销策略和企业发展战略。营销策划人除了精通专业之外，还要用各种知识武装自己，以便融会贯通、灵活应用、挥洒自如。
5、大道至简
效率就是效益，而效率则取决于实施过程的是否简便、快捷。显然，营销策划方案必须简洁、明了，诸如对市场前景、行业背景、竞争对手、功能定位、形态布局、营销策划、整合推广等都要有清晰的结论、量化的依据，使人一看就明了，就可以操作。那么，这就要求营销策划人，要有超强的理解感悟能力，追求简约、高效的工作作风。
6、业精于勤
市场是不断发展和变化的，作为营销策划人必须适应市场变化需求，勤于学习和思考，以提升专业水平，降低市场风险。
7、诚信立人
做事情不忘初心，讲究诚信、信誉，既是对营销策划的要求，也是做人的基本准则。营销策划人应以高度责任心对待所负责的项目，遵守职业道德，不可敷衍塞责、欺世盗名、形而上学、闭门造车。虽然这会增加营销策划人更多的工作量，更大的压力，这也是对企业的负责，对自己的负责。
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