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创业知识-网站篇:“有高度、有核心、有特色、有内容、有落地”网站建设战略规划对创业企业的作用

文章来源:原创 作者:罗逸强 发布时间:2021-06-04 浏览:1164次

       疫情时期,网站的全域开放直达特性与无距离接触的作用更加凸显,成为大多数人了解企业和寻找产品与商机的主要渠道。
       网站对于创业企业来说尤其重要。相对于成熟的企业来说,创业企业刚起步,面对产品无人知晓,以及品牌如何打造?渠道如何寻找?产品如何进行销售转化等问题,都可以通过网站来进行拓展。
       但是,由于网站设计和运营的专业性与接触渠道的原因,许多创业企业就是找个做网站的就行,因为网站设计方没有做充分的调研和设计网站战略规划,创业企业只能被动的接受网站设计方模板化的框架,被动的在模板之内进行束手束脚的运营,也不能够最大化的发挥网站建设的战略作用,影响了企业放大品牌效果及销售转化的提升。
       那么,企业建设网站为什么要做网站战略规划?
       第一,企业建设网站一般有如下目的:
       1、提升品牌宣传高度和力度;
       2、增加产品销售的合作渠道;
       3、在线进行销售或线上线下联动。
       第二,网站战略规划,最终目的是为了提升网站的营销效果,实现企业建设网站的目的。建设网站首先要定位自己的网站功能和具体的展现方式,之后根据企业战略理念和项目或产品的特点进行高瞻远瞩的网站战略规划。
       做网站战略规划的前提是要求网站设计方能够从企业的角度来换位思考,进行充分的调研了解,并结合专业知识进行规划(战略规划、运营方案、发展策略)。
       1、网站战略布局-有高度
       在网站建设之初,就要将企业战略理念与布局有机结合,立足行业高位,设置相应的栏目以及预留栏目,避免网站上线以后频繁调整,增加网站建设和运营成本,也对客户浏览造成不好的影响。这需要对网站设计方对企业的战略规划和产品以及市场上同类产品优劣势有充分的了解。
       2、企业品牌布局-有核心
       通过网站的建设,可以更好的对企业及产品进行展示。网站设计方在战略布局的时候就要深入了解企业的品牌定位,产品核心优势之后,再进行网站的框架设计,做到既符合浏览习惯,又能够突出品牌的重点。
       3、网站风格设计-有特色
       网站做为企业在网络上的重要形象和产品展示平台,相当于企业的另一个“门面”,需要有自己的特色风格。这个特色风格,需要对企业有一定的了解,以及对行业的调研进行特点提炼和设计。如企业品牌色系、产品特性、客户群体等。一个有独特设计风格的网站,可以在客户中加分,达到品牌与项目共振,产生巨大的增幅作用。
       4、网站运营方法-有内容
       网站战略规划不同于企业战略规划,又源自于企业战略规划理念,兼备企业线下运营模式特点提炼,线上与线下运营模式整合,最大化的进行内容挖掘,实现“互联网+”。
       而且,企业在网站运营的时候要充分发挥网站低成本运作、品牌传播渠道多的特性,整合网站和自媒体进行立体化的内容运作,给客户更为显著的品牌理念灌输,打造有价值的内容输出体系,实现项目或产品的高效率转化。在上线运营之后能够为企业品牌和项目起到进一步的助力。
       5、网站运营模式-有落地
       做网站战略规划的前提,需要网站设计方懂得一定的运营知识,如同战术的实施,明白这个框架或者栏目内容如何落地,在心中已经有如何运营的概念。否则就会造成“高、大、空”,在网站的实际运营中找不到方向。
       只有“因企制宜”“因项制策”“有策可行”的网站战略规划才能够更好的发挥网站运营的落地功能。

       文/五一创业·罗逸强

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